La gigante multinacional Decathlon ha dado un giro a su estrategia corporativa. La cadena especializada en artículos deportivos ha presentado una transformación integral, encabezada por un renovado propósito: «Move People Through the Wonders of Sport» (Mover a la gente a través de las maravillas del deporte).
Esta nueva visión busca fomentar una vida activa y saludable mediante la práctica del deporte, contribuyendo así a crear una sociedad más feliz y plena.
El nuevo logotipo "The Orbit" simboliza movimiento, ambición y circularidad.
El cambio más visible es el lanzamiento de su nueva identidad de marca, «The Orbit», un logotipo en forma de elipse asimétrica de líneas blancas sobre un fondo azul eléctrico. Este diseño vanguardista simboliza el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas metas y la circularidad, pilares fundamentales del modelo de negocio sostenible que Decathlon aspira a adoptar.
Los nuevos objetivos apuntan a la reducción de emisiones de CO₂ y neutralidad de carbono.
En consonancia con su compromiso con la sostenibilidad, la empresa ha fijado objetivos ambiciosos: reducir en un 20% sus emisiones de CO2 para 2026, en un 42% para 2030, y alcanzar la neutralidad de carbono para 2050. Estas metas se complementan con una estrecha colaboración con su red de proveedores, fomentando la reutilización, reparación y reciclaje de productos para prolongar su vida útil.
Además, Decathlon ha reestructurado su cartera de marcas, simplificándola a 13 marcas especializadas y expertas, como Quechua, Tribord, Rockrider y Van Rysel, entre otras.
Esta renovación busca ofrecer una experiencia de compra más fluida y personalizada, reforzada por una renovada estrategia omnicanal impulsada por tecnologías de vanguardia, como inteligencia artificial y experiencias inmersivas en realidad virtual.
Las tiendas físicas también se han sometido a una reinvención, adoptando una configuración espacial más intuitiva y dinámica, con una mayor visibilidad de los productos y una estética confortable. Estas transformaciones reflejan el compromiso de Decathlon por brindar una experiencia de compra excepcional, tanto en línea como en persona.
En el ámbito de la inclusión y la diversidad, Decathlon ha establecido metas sin precedentes para 2026, convirtiéndose en un referente global en materia de equidad e inclusión laboral. La empresa ha alcanzado la paridad de género en su equipo ejecutivo y se enfoca en promover un ambiente de trabajo inclusivo y representativo.
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