Cervezas Victoria impulsa un movimiento nacional de apoyo a la Selección Española de cara a la Eurocopa 2024

En vísperas de la Eurocopa 2024, Cervezas Victoria ha dado un paso al frente para alentar a la Selección Española de Fútbol con una campaña innovadora titulada «La Playlist de la Victoria». 

Esta iniciativa se basa en el «Efecto Pigmalión», un fenómeno psicológico que demuestra cómo las expectativas positivas pueden influir en el rendimiento de una persona.

El núcleo de la campaña reside en una pieza audiovisual que cuenta con la participación de reconocidos jugadores como Álvaro Morata, Dani Carvajal, Unai Simón, Le Normand, Fabián, Joselu y Olga Carmona.

En ella, la psicóloga deportiva Patricia Ramírez explica detalladamente el Efecto Pigmalión y su importancia en el deporte de élite.

Cervezas Victoria ha puesto en marcha un sitio web, donde los aficionados pueden compartir mensajes de aliento y confianza dirigidos a los jugadores. 

Según José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, esta acción busca generar un «movimiento nacional» de «apoyo al equipo», aprovechando la «participación de la afición» para incrementar las posibilidades de triunfo en Alemania.

La lista de mensajes ya incluye voces cercanas a los jugadores, como Olga Carmona, campeona del mundo; Susana Martín, madre de Álvaro Morata; Luis Aragonés, hijo del exseleccionador; Javier Barbero, primer entrenador de Unai Simón; y el propio equipo de Cervezas Victoria. Estos mensajes son escuchados por los internacionales en el spot publicitario.

El anuncio, ideado por la agencia creativa Jon Lavín y dirigido por el galardonado Santiago Zannou, fue filmado en localizaciones emblemáticas de España, como la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid, la playa de La Malagueta en Málaga o Murguía en el País Vasco.

La campaña «La Playlist de la Victoria» representa un enfoque innovador en el patrocinio deportivo, al involucrar directamente a los aficionados y aprovechar la conexión emocional que tienen con los jugadores. 

Al dar voz a los seguidores y permitirles expresar su confianza y apoyo, Cervezas Victoria busca crear un vínculo más profundo entre la marca, el equipo y la afición.

Además, la campaña destaca la importancia del factor psicológico en el deporte de élite. Al basarse en el Efecto Pigmalión, resalta cómo las expectativas positivas y el apoyo incondicional pueden influir en el rendimiento de los jugadores, motivándolos a alcanzar su máximo potencial en la competición europea.

La versión extendida de 90 segundos se emitirá en televisión, plataformas digitales, redes sociales y en el sitio web de Cervezas Victoria. 

Además, contará con la participación de la cuenta en «X» de Álvaro Morata y la cuenta oficial de la Selección Española, generando una mayor exposición y engagement en las redes sociales.

Esta campaña forma parte de la alianza entre Cervezas Victoria y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), firmada en junio de 2021, que convirtió a la marca malagueña en la Cerveza Oficial de la Selección Masculina y Femenina. 

Esta asociación ha permitido a Cervezas Victoria fortalecer su vínculo con el fútbol español y desarrollar iniciativas únicas para conectar con los aficionados.