La creciente preferencia del público asiático por los contenidos nacionales en plataformas de streaming está transformando el mercado de vídeo a la carta (VOD).
Un estudio reciente de Media Partners Asia revela que los títulos asiáticos generan el 80% de la captación y participación de los usuarios en el VOD premium.
El informe, titulado «The Rise of Asian Content», se basa en el seguimiento pasivo de 40.000 usuarios realizado por AMPD, empresa asociada a Media Partners Asia, en nueve de los principales mercados asiáticos, incluyendo Japón, Corea del Sur, Singapur, Taiwán, Indonesia, Malasia, Filipinas y Tailandia.
Este estudio abarcó un periodo de 15 meses, desde enero de 2023 hasta marzo de 2024.
Dhivya T., analista principal de MPA, explicó que los contenidos de Corea, Japón, China, Indonesia y Tailandia representan entre el 70% y el 75% de la captación, adquisición y visitas de VOD premium en Asia.
El informe destaca la creciente influencia de los dramas coreanos y el anime, así como el ascenso de los contenidos chinos, tailandeses e indonesios.
Los dramas chinos modernos están adoptando argumentos y temas similares a los de los dramas coreanos, ampliando su atractivo a través de plataformas como Netflix y Viu.
Mientras tanto, los tradicionales dramas fantásticos chinos siguen siendo populares en Tailandia y Taiwán.
En Indonesia y Tailandia, estudios como Screenplay, MD Entertainment, The One Enterprise y GDH 559 están produciendo éxitos en streaming, con géneros como el drama, el romance, la comedia y el terror ganando popularidad regional.
El contenido coreano sigue siendo el más destacado en Asia, representando más del 40% de la participación y visitas, y el 30% de la captación de clientes.
Corea del Sur también es el mayor destino de inversión en contenidos, atrayendo aproximadamente 1.200 millones de euros de los principales streamers como Netflix, Viu, Disney y Amazon Prime Video en 2023.
Diversos géneros contribuyen al éxito del contenido coreano. Aunque el romance sigue siendo muy popular, las tramas de venganza, como «Taxi Driver», las fantasías sobrenaturales como «Island» y «The Uncanny Counter», los thrillers con protagonistas femeninas y las comedias como «The Glory» y «Mask Girl» son algunos de los títulos más destacados de 2023-24.
La categoría de variedades y realities también mantiene un gran número de seguidores, con programas como "Running Man" y nuevos formatos como "Physical: 100" de Netflix.
El informe subraya que el anime es la «piedra angular de la movilidad de los contenidos japoneses».
Este género acapara entre el 60% y el 70% de la participación, adquisición y éxitos de los contenidos japoneses en Asia, y más del 90% en el Sudeste Asiático.
La industria de producción de anime se apoya en un amplio y descentralizado ecosistema de estudios, con más de 50 estudios contribuyendo a los 100 títulos de anime más importantes de 2023-24.
La preferencia por contenidos locales refleja no solo la calidad de la producción asiática, sino también una mayor identificación cultural y relevancia temática para las audiencias de la región.
La diversificación de géneros y el aumento de la inversión en producciones locales están impulsando esta tendencia, permitiendo que los títulos asiáticos compitan exitosamente con contenidos internacionales.
El informe de Media Partners Asia también destaca el papel de las plataformas de streaming en la distribución y popularización de estos contenidos.
La accesibilidad a una amplia variedad de títulos asiáticos en plataformas como Netflix, Viu, Disney+ y Amazon Prime Video ha facilitado el crecimiento de la audiencia y la captación de nuevos suscriptores.
