Benetton se enfrenta a una reestructuración ante las crecientes pérdidas y la salida de su CEO
Tienda Benetton (Marek Slusarczyk, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons)
La familia Benetton, propietaria de la reconocida marca de moda homónima, está desarrollando un plan de reestructuración para abordar las crecientes pérdidas financieras.
Este plan incluye la salida del director general, Massimo Renon, después de cuatro años en el cargo, según confirmaron el lunes dos fuentes cercanas al grupo.
El consejo de administración de Benetton se reunirá el martes para discutir una pérdida neta estimada en 230 millones de euros para 2023, incluyendo depreciaciones, de acuerdo con una fuente familiarizada con la situación que habló con Reuters.
Esta cifra contrasta con la pérdida neta de 81 millones de euros reportada en 2022, año en que las ventas alcanzaron los mil millones de euros.
La junta de accionistas de Benetton se convocará el próximo 18 de junio, fecha en la que no se renovará el mandato de Massimo Renon, según afirmaron las fuentes.
Renon, quien ha desarrollado su carrera en el sector óptico trabajando para empresas como Luxottica, Safilo y Marcolin, declinó hacer comentarios sobre su salida.
El control de Benetton está en manos de la familia a través de su holding Edizione. Esta empresa está dispuesta a apoyar una reestructuración del negocio e inyectar 260 millones de euros adicionales, según indicó una de las fuentes.
Edizione también planea ejercer un control más estricto sobre las operaciones del grupo.
Benetton ha enfrentado dificultades para competir con gigantes de la moda rápida como Inditex, propietaria de Zara, que han perfeccionado modelos de producción y distribución más ágiles para adaptarse rápidamente a los cambiantes gustos de los consumidores.
En una entrevista publicada el sábado por el diario italiano Corriere della Sera, Luciano Benetton, uno de los fundadores del grupo y actual presidente, expresó que se esperaba alcanzar el punto de equilibrio en 2023 como parte de un plan estratégico de tres años.
Sin embargo, reconoció que la situación financiera se deterioró más de lo previsto en los últimos meses.
Luciano Benetton mencionó que el equipo directivo actual, liderado por Massimo Renon, sorprendió al consejo con la revelación de un déficit «grave». Esta situación ha impulsado la necesidad de una reestructuración profunda para asegurar la viabilidad a largo plazo de la empresa.
Fundada en 1965 por la familia italiana Benetton, la marca de moda se hizo famosa por sus coloridos jerséis y sus campañas publicitarias provocativas.
A lo largo de los años, creció hasta contar con alrededor de 4,000 puntos de venta en todo el mundo. Benetton salió a la Bolsa de Milán en 1986 y fue privatizada nuevamente por la familia en 2012, el último año en que la empresa reportó beneficios.
La historia de Benetton está marcada por su capacidad de innovación y adaptación en un mercado altamente competitivo. Sin embargo, los problemas recientes subrayan la necesidad de estrategias más dinámicas y una gestión eficiente para enfrentar las presiones del mercado y la competencia.
La salida de Massimo Renon marca un punto crítico en la historia reciente de la empresa, y el plan de reestructuración que se avecina será crucial para determinar su futuro. La inyección de capital por parte de Edizione y el control más estricto sobre las operaciones son pasos iniciales en este proceso.
El enfoque de Benetton en reestructurar y modernizar sus operaciones es un reflejo de las tendencias más amplias en la industria de la moda, donde la rapidez de adaptación y la capacidad de innovación son esenciales para el éxito.
La marca buscará no solo recuperarse de sus pérdidas recientes, sino también posicionarse de manera más sólida frente a la competencia global.
La situación financiera de Benetton y los planes de reestructuración serán monitoreados de cerca por la industria y los analistas, ya que representan un caso importante de cómo las marcas tradicionales pueden adaptarse a un entorno de mercado en constante cambio.
La respuesta de los consumidores y la efectividad de las nuevas estrategias implementadas por la empresa serán factores determinantes en su camino hacia la recuperación.
