Al igual que el resto de los medios de comunicación tradicionales, la publicidad en radio ha tenido que buscar la manera de adaptarse a las nuevas generaciones para seguir conservando esa autenticidad y cercanía que la hicieron tan popular a comienzo de los años 30’s. El resultado de esta evolución de la publicidad radial, es un despliegue de creatividad y autenticidad que ha permitido crear un discurso publicitario mucho más agradable para los oyentes sin perder la finalidad del mensaje.
Clasificación de publicidad:
Definición, métodos y ejemplos de todos los tipos de publicidad
¿Qué es lo que se conoce como publicidad radial?
No se necesita de un título en marketing, para entender cómo es una publicidad radial y la finalidad que la misma posee dentro del plan publicitario de una empresa o negocio.
De hecho, es muy probable que todos estemos más acostumbrados a la publicidad en radio de lo que solemos pensar. Pues sin importar que tan poco tiempo le dediquemos a escuchar radio, es algo casi instintivo saber identificar en qué momento la radioemisora hace una pausa de su programación habitual para ceder tiempo a sus anunciantes.
Pero, ocurre algo bastante interesante cuando hablamos de los comerciales que pasan en la radio. Y es que la rapidez y naturalidad con la que se transmite la publicidad radial, hacen que este tipo de anuncios resulte mucho menos invasivos para el radioescucha.
Esto pone un punto bastante interesante dentro de lo que se refiere a la radio como medio publicitario y su eficiencia como herramienta de difusión.
Historia de la publicidad en radio
Según muchos historiadores, la radio fue el invento que marcó la llegada del siglo XX. A pesar de la precariedad de los primeros dispositivos radiofónicos, no se puede negar que los mismos marcaron el comienzo de una nueva era de las comunicaciones.
Al poco tiempo, muchas empresas empezaron a ver el potencial que tenía esta nueva tecnología para dar a conocer los productos nuevos al público. Fue así como a finales de los años 20’s se empezó a aparecer los primeros anuncios de publicidad radial.
La publicidad radial en la actualidad
Pese a que muchos consideran que la publicidad en radio como una práctica obsoleta, las estadísticas muestran una realidad completamente distinta. A pesar de todas las alternativas comunicacionales que existen en la actualidad, la publicidad radiofónica sigue siendo un método sorprendentemente eficiente para informar e impulsar la demanda de bienes y servicios.
Incluso hoy en día, la publicidad en radio sigue siendo visto como un sinónimo de originalidad y creatividad para muchos negocios. Además, es muy cierto que los comerciales para radio son herramientas cruciales para aportarle los productos una personalidad mucho más definida y presentarla al público de una manera más personal.
Principales características de la publicidad en radio
Si se estudia con un poco más de detenimiento la publicidad de radio, resulta bastante evidente el por qué este medio de comunicación todavía sigue siendo una plataforma bastante atractiva para dar a conocer bienes y servicios.
Uno de los factores que siempre va a estar a favor de la publicidad radial, es el hecho de que sigue siendo una herramienta para presentar las cualidades y beneficios asociados al producto de una manera muy directa. Además, si tomamos en cuenta la naturalidad que existe dentro del discurso radial y cuánto dura un comercial en la radio, resulta mucho más claro entender por qué la publicidad en radio sigue siendo representando una apuesta segura para muchas empresas y negocios.
En cuanto a las características de la publicidad radial, tenemos que la gran mayoría de estas están se derivan de la disponibilidad de tiempo que se tiene para transmitir los anuncios de radio y lo realmente fácil que resulta incorporarlas dentro de la parrilla de programación.
Inmediatez
Cuando se trata de hacerle llegar información al instante, la publicidad en radio sigue siendo la opción más recomendable. Es justo en este punto, donde los anuncios de programas de radio empiezan a postularse como una plataforma ideal para informar al público en general sobre las promociones y ofertas.
Duración
Otra de las características más evidentes de la publicidad radial tiene mucho que ver con cuánto duran los comerciales de la radio y con cuanta frecuencia se transmiten. Al ser transmisiones breves, esto da la posibilidad de poder lanzar los anuncios publicitarios en cualquier momento y a lo largo de todo el día.
Cercanía con el oyente
A pesar de que todos sabemos que un programa radial es sintonizado por miles de radioescuchas, la publicidad en radio permite conservar cierta cercanía con los oyentes. Esto es algo bastante beneficioso cuando se trata de promocionar productos para un público muy específico, como por ejemplo los comerciales de radio para niños.
Creatividad
Al ser un medio de comunicación que se centra únicamente en la voz, la creatividad se convierte en un elemento crucial dentro de todo lo relacionado con la publicidad en radio y su capacidad para llamar la atención de los oyentes.
Identidad de la marca
Los anuncios publicitarios en la radio son herramientas bastante eficientes para complementar la identidad de una marca. Esto se debe a que la publicidad radial permite la posibilidad de incorporar elementos sonoros al anuncio, estos cumplen la función de ayudar a que el público sea capaz de identificar el producto con mayor facilidad.
Versatilidad de los anuncios
Una misma publicidad en radio puede ser transmitida en cualquier momento y varias veces al día durante la programación regular. Si se analiza esto desde el punto de vista publicitario, esto plantea un escenario en donde siempre existirá la posibilidad de que el mensaje pueda llegar al público que realmente esté interesada en adquirir el producto anunciado.
Repetición
La repetición es una de las características fundamental de la publicidad en radio, que al mismo tiempo hace que sea una herramienta tan precisa a la hora de dar a conocer productos y despertar el interés de la audiencia sobre los mismos. Teniendo en consideración cuánto dura un spot de radio, está claro el por qué las cuñas radiales son un formato que se presta para ser transmitido con cierta regularidad sin que esto resulte molesto o demasiado invasivo para el público.
Tipos de anuncios publicitarios radiales
Es algo más que evidente que existen diferentes tipos de anuncios publicitarios de radio y televisión. Cada uno de ellos, ha sido específicamente diseñado para hacer resaltar los atributos de un producto y presentarlos de forma atractiva al público en general.
Si bien es evidente que los elementos visuales en los anuncios publicitarios representan recursos muy valiosos, la publicidad en radio se vale de otras estrategias publicitarias para llamar la atención de los oyentes y generar intriga con respecto a los bienes y servicios que se ofrecen.
Irónicamente, la propia ausencia de recursos visuales dentro de la publicidad en radio ha sido un factor que resulta beneficioso para este medio de comunicación en lo que se refiere a su potencial para captar inversionistas y la inversión que involucra la publicidad radial.
Al hablar de los tipos de publicidad en radio, es necesario ser muy consciente de lo que representa el discurso dentro del anuncio y la función del mismo enfocada hacia el producto. Por lo tanto, entre los tipos de anuncios radiales encontramos:
Descriptivo
Los anuncios descriptivos son uno de los mejores ejemplos de cuña publicitaria en radio. En este tipo de publicidad radial, el narrador recurre a un tono de voz neutro para así poder enfatizar mejor en las cualidades y beneficios asociados al producto.
Situacional
El anuncio situacional es aquel en donde el anunciante se encarga de hacer resaltar las bondades y cualidades que posee el producto, a través de una narrativa en donde se describe una situación específica y se plantea de qué forma el producto es capaz de brindar una solución efectiva al problema que se plantea.
Conversación
Actualmente, se ha convertido en algo bastante frecuente que la publicidad radial se presente a los radioescuchas en forma de una conversación. Bien sea que se trate de una entrevista a un representante de la marca o simplemente una charla casual entre los locutores, lo cierto es que esta manera de hacer publicidad en radio se ha popularizado debido a que permite compartir información importante del producto con la audiencia sin perder el estilo característico del programa.
Dramatización
Teatralizar situaciones ha sido uno de las primeras estrategias comunicacionales adoptadas para transmitir publicidad en radio y televisión. En la dramatización como recurso creativo para la publicidad en radio, también se incluye la caracterización de personas que puedan ser directamente asociados al producto.
Informativo
La exposición de datos científicos e información adquirida de una fuente confiable, también pueden ser un excelente medio para introducir un producto a través de la publicidad radial. De hecho, este tipo de publicidad en radio es usado con mucha frecuencia para promocionar productos relacionados con la salud o que contribuyen a mejorar la calidad de vida de las personas.
Testimonial
Cuando se habla de aportarle credibilidad a un producto dentro de una publicidad radial, los testimonios y experiencia de clientes puede ser un argumento bastante sólido. Además, tomar en cuenta la opinión de personas ajenas a la empresa es algo que ayuda a mejorar la imagen de la marca.
Musical
Ya desde los primeros años de la radio como un medio de difusión publicitario, los expertos en marketing habían descubierto lo increíblemente eficiente que era incorporar jingles o temas musicales propios para darle una personalidad más definida a los productos.
Las ventajas de la publicidad radial
Ciertamente, existen muchas ventajas de la radio como medio publicitario que siempre resulta conveniente tenerlas en consideración. Especialmente, cuando se habla de la promoción y difusión de eventos que de alguna manera están relacionados con la marca que representa al producto dentro del mercado.
La propia naturaleza de la publicidad en radio, hace que salgan a la luz ciertas características que resultan bastante atractivas para cualquier empresa o negocio que esté planificando convertirse en un patrocinador de este medio.
Jamás hay que perder de vista que cuando se habla de la publicidad como herramienta comunicacional, lo más importante para las empresas es poder llegar a la mayor cantidad de personas posibles. Partiendo de esta necesidad, encontramos que las principales ventajas estratégicas de la publicidad radial son:
Costos
A diferencia de otros medios de comunicación tradicionales como la televisión y la prensa escrita, el costo que representan los anuncios publicitarios en la radio es considerablemente mucho más fácil de asumir para el anunciante.
Refuerzo de identidad de la marca
Los slogans, la música y el tono discursivo que posee una publicidad radial son elementos que contribuyen enormemente a la imagen de un producto. Pues cada uno de estos elementos, sirve como una referencia sonora con la que el público puede asociar directamente con el bien o servicio que se está anunciando.
Segmentación del público
Una de las principales ventajas estratégicas que ofrece la radio con respecto a la publicidad, es que la programación de este medio sirve como herramienta para identificar a qué tipo de público va dirigido cada programa. Esto permite que los anunciantes tengan una idea mucho más clara de qué horario les resulta más conveniente transmitir su publicidad en radio.
Alcance
Pese a la aparición de internet como medio de difusión de información de fácil acceso, la radio sigue manteniéndose como uno de los medios de comunicación con mayor alcance. De hecho, la tecnología actual ha convertido a la publicidad en radio en una experiencia mucho más dinámica, entretenida e interactiva para los oyentes.
Tolerancia del público
El zapping es una palabra que se utiliza para describir la acción de dejar de sintonizar el programa, este ocurre con mayor frecuencia durante los cortes publicitarios. Sin embargo, la audiencia de la radio es muestra un nivel mayor de tolerancia a los bloques publicitarios.
Emisiones de los anuncios publicitarios
Cuánto duran los comerciales en la radio y la frecuencia en la que los mismos son incluidos dentro de la programación, son factores que influyen enormemente en la eficacia de la publicidad en radio.
Ejemplos de publicidad radial efectiva
Incluso en una era tan digitalizada como la nuestra, aún es posible encontrar buenos ejemplos de productos que anuncian en la radio.
Una de las principales características de la radio como medio de comunicación de masas, es que su propia practicidad como canal para transmitir información hace que la misma sea capaz de adaptarse con facilidad para encajar con los gustos y preferencias del público. Y la mejor prueba más contundente de este argumento, puede encontrarse al estudiar con cierto detenimiento la manera en que actualmente se hace publicidad radial.
En lo que se refiere a ejemplos de publicidad radial en la época actual, es común encontrar casos en donde la forma de hacer publicidad en radio conserva mucho de sus elementos más distintivos. Pero, reforzando la imagen y presencia de la empresa o negocio a través de un discurso que va más enfocado a incentivar a los radioescuchas a adquirir una actitud más activa.
Disney
Radio Disney es un excelente ejemplo de cómo la influencia de una marca sirve como una guía no solo para estructurar el tipo de contenido que se promueve a través del medio, sino también; para diseñar un sistema que los dota con un modo único de hacer publicidad radial.
Al ser una emisora dedicada a un público joven, aspectos como el dinamismo y la cercanía del tono discursivo de los narradores es un elemento que tiene un enorme peso en la relación con sus oyentes.
Movistar
Si tomamos en cuenta cuánto dura una cuña radial y el rol que cumple cada uno de los elementos sonoros que se incorporan a la publicidad en radio, es realmente difícil no considerar a Movistar como una marca que realmente ha sabido sacarle el máximo provecho a la radio como herramienta de difusión.
“Compartida, la vida es más” ha dejado de ser solamente una frase pegajosa para marcar el cierre de los anuncios publicitarios en la radio, para convertirse en una referencia directa a la filosofía que identifica a cada uno de los productos de esta empresa de telecomunicaciones.
Nescafe
A pesar de la evolución que ha demostrado la publicidad en radio, sus anuncios aún conservan mucho de la esencia de aquellos primeros spots radiales. Una buena muestra de ello se puede encontrar en el siguiente anuncio de Nescafe.
Tanto la voz del anunciante como los efectos de sonido que le acompañan son fundamentales para darle un contexto mucho más definido al mensaje. Además, el estilo narrativo le aporta mayor naturalidad al discurso.
A pesar de lo que muchos opinan, lo cierto es que la publicidad radial está muy lejos de desaparecer por completo de los planes de marketing de las empresas y negocios. Si de algo podemos estar muy seguros, es que resulta prácticamente imposible encontrar un medio de comunicación de masas sea capaz de replicar toda la eficiencia, originalidad y sentimiento de cercanía que siempre se encuentran presentes en la publicidad en radio.
